Die dmexco hat im Krisenjahr 2009 ihre Premiere erfolgreich gemeistert. 14.200 Besucher kamen in den zwei Tagen nach Köln, 290 Aussteller mit 2.900 Mitarbeitern zeigten ihre Expertise im digitalen Marketing. Damit hat sie (noch) nicht ganz die Größe der OMD mit 350 Ausstellern erreicht. Branchenbeobachter trauen der dmexco zu, sich als europäische Leitmesse etablieren zu können.
Der Online-Werbemarkt wächst weiter. Im Vergleich zum Vorjahr werden die Ausgaben für Online-Werbung laut Prognose des des Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) um zehn Prozent steigen. Das Bruttowerbevolumen in den Bereichen klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung sowie Affiliate-Netzwerke wird 2009 erstmals die Grenze von vier Milliarden Euro überschreiten. Die Marktteilnehmer gehen davon aus, dass die Suchwortvermarktung mit zusätzlichen Investitionen von knapp 150 Millionen Euro ebenfalls ein Wachstum von zehn Prozent verzeichnen wird. Affiliate-Marketing wächst mit 15% von den drei Bereichen am stärksten und durchbricht, wenn die Schätzungen zutreffen, 2009 zum ersten Mal ein Investitionsvolumen von 300 Millionen Euro.
Der Trend Richtung Performance-Marketing war in vielen Gesprächen auf der dmexco spürbar und erlebbar. Mehr und mehr Unternehmen bündeln ihre Online-Marketing Aktivitäten, betrachten klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung sowie Affiliate-Marketing nicht mehr nur separat sondern integriert. Wer die drei Kanäle optimal miteinander kombiniert, kann Effizienzvorteile nutzen und den besten ROI erzielen. Postview-Tracking richtig eingesetzt bietet reichweitenstarke Möglichkeiten. Die Nachfrage nach Technologien wie td Integral, die das übergreifende Management und die Optimierung aller Kanäle transparent unterstützen, wächst. Ebenso wächst die Nachfrage nach Online-Marketing auf Performancebasis. Die Richtung stimmt. 2010 wird ein spannendes Jahr.
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